GoogleとChatGPTの検索って何が違うの？
最近、Googleで調べると検索結果の一番上に「答え」が表示されることが増えました。以前は気になるサイトをいくつか開いて、自分で比較しながら読んでいたのに、最近は「検索だけで解決した」という場面も増えています。
同じころ、ChatGPTに質問すると、リンク一覧ではなく文章で答えが返ってくるようになりました。「GoogleとChatGPTって何が違うの？」「検索ってこれからどうなるの？」と感じている人も多いと思います。
実は今、検索そのものの役割が少しずつ変わり始めています。今回は、その変化をできるだけシンプルに整理します。
この記事でわかること｜📖：約3分
- GoogleとChatGPTの検索、根本的な違いは1つだけ
- ChatGPTがどうやって答えを出しているのか
- Googleがなくなるわけではない理由
- サイトを持っている人に起きている変化
結局、何が違うの？
一言で言うと、「リンクを探す」から「答えを受け取る」へ変わり始めている、ということです。
これまでのGoogle検索は、キーワードに関連するサイトのリンクを一覧で表示する仕組みでした。ユーザーは気になるページをいくつか開き、自分で比較しながら情報を探していました。
対して、ChatGPTは少し違います。質問を入力すると、AIが複数の情報を整理し、文章として答えを返します。ユーザーはサイトを開かなくても、要点だけを受け取れるようになりました。
そして最近は、Google側も検索結果の上にAIによる要約を表示するようになっています。現況を踏まえると、「リンクを探す検索」から「答えを受け取る検索」へ、少しずつ変わり始めている途中だと言えます。
ChatGPTはどうやって答えを出しているの？
ChatGPTに質問すると、AIはインターネット上のサイトを読みに行き、情報を整理して文章として返しています。つまり、AIがゼロから答えを作っているというより、複数のサイトを読み込んで、要点をまとめているイメージに近いです。
このとき使われているのが、「AIクローラー」と呼ばれるプログラムです。AIクローラーは実際にサイトへアクセスし、ページの情報を取得しています。サーバーのアクセスログを見ると、以下のような名前で記録されます。
- GPTBot：ChatGPTの学習データを収集するクローラー
- OAI-SearchBot：ChatGPT検索のためにリアルタイムで情報を取得するクローラー
- PerplexityBot：Perplexityがサイト情報を収集するクローラー
つまり今は、人間だけでなくAIもサイトを読みに来る時代になっています。実際、ChatGPTやPerplexityで質問された内容によっては、AIクローラーがサイトへアクセスして情報を取得するケースもあります。
そのため最近では、「AIに読まれているサイト」と「ほとんど読まれていないサイト」の差が少しずつ広がり始めています。
AIクローラーの仕組みが気になる方は、AIクローラーとは？仕組みと種類をわかりやすく解説もあわせてどうぞ。
じゃあGoogleは終わり？
よく聞かれる疑問ですが、答えは「No」です。ただし、Googleの役割は少しずつ変わってきています。
GoogleもAI検索への変化に対応していて、検索結果の上にAIが要約した答えを表示する「AI Overview」を導入しています。以前のように「リンク一覧だけを表示する検索」から、「まず答えを見せる検索」へ変わり始めています。
今は、GoogleとChatGPTが対立しているというより、どちらも「答えを返す方向」に進化している状態に近いです。
ただ、使い方にはまだ違いがあります。
- 複数のサイトを比較しながら調べたい → Google
- まず要点だけを素早く知りたい → ChatGPT・Perplexityなど
「Googleが消える」というより、検索の使い方そのものが変わり始めている、というのが今の状況です。
サイトを持っている人には何が変わる？
ここまでは「検索を使う側」の話でした。では、サイトを運営している人には何が変わっているのでしょうか。
これまでは、「Google検索で上位表示されること」が大きな目標でした。しかし最近は、それに加えて「AIに読まれ、答えの中で参照されること」も重要になり始めています。
実際、ChatGPTやPerplexityでは、AIが複数のサイトを読み込んだうえで回答を生成しています。そのため、検索順位が高いサイトよりも、「説明がわかりやすいサイト」や「答えが整理されているサイト」が引用されるケースもあります。
さらにややこしいのが、AIがサイトを読みに来たこと自体、GA4ではほとんど確認できないという点です。AIクローラーはJavaScriptを実行せずHTMLだけ取得することが多いため、通常のアクセス解析には記録が残りにくいからです。
この変化についてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてどうぞ。
まとめ
GoogleとChatGPTの違いを一言でまとめるなら、「リンクを探す検索」から「答えを受け取る検索」へ変わり始めている、ということです。
ただし、検索の形が変わっても、サイトに書かれた情報そのものの価値がなくなるわけではありません。むしろこれからは、AIに読み取られやすく、整理された情報を持つサイトが重要になっていきます。
最近「検索の感じが変わった」と思っていた方は、その裏側で何が起きているのかを少し意識しながら見ると、GoogleやChatGPTの見え方も変わってくるかもしれません。
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